中国电子烟第二季度排行榜发布:22家品牌因放羊掉榜

  蓝洞新消费报道,7月20日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了第二季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜,本项榜单为2020年第二季度榜单。

  双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。

  数据来源与分析说明

  数据说明:本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。

  本月榜报告数据观测窗口为2020年4月1日- 2020年6月30日。

  指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:

  好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

  参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

  传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

  时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。

  因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

  以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

  2020年第二季度中国电子烟年度品牌榜单以及详细点评如下:

  中国电子烟2020年第二季度排行榜

  中国电子烟2020年第二季度心智占有率

  榜单分析:

  第二季度品牌榜一共有20家品牌上榜。

  1、本期数据与往期数据计算方式有根本区别,请各位注意。

  往期排名是该品牌所有数据积累,本期开始采取当季数据进行排名,我们认为这会更加真实反映某一个品牌在当季的心智占有情况。同时,也可以有效避免新品牌和老品牌一开始就处于不平等位置竞争。

  从第二季度开始,所有的数据都只统计当季度数据,年度榜单会以去年数据资产进行计算排名。

  2、有人会问了,上一季度还有42家品牌,为什么本季度只有20家了。

  实际上完整榜单有40家电子烟小烟品牌,但是有一半的品牌均处于散养或放羊或关闭转型的阶段,第二季度的长尾效应几乎消失,在排行榜上的比例极小。

  有时候,某品牌还没关闭公司并不代表品牌活着,电子烟江湖如逆水行舟不进则退。你在放羊别人在日拱一卒,个中差距则会越来越大。

  3、部分品牌点评。

  由于第一季度和第二季度统计数据基数有根本区别,因此我们不做环比点评,只结合品牌在当季的表现点评。

  首先说说悦刻。

  悦刻在当季的心智占有率来到了75%,上一季度累计为63%。头牌还是一如既往的稳,并且还在蚕食其他品牌的份额。

  其他品牌也无需担心,消费品市场不可能一家独大,基本上一个市场容得下至少5家品牌,以及更多区域品牌。

  打不过悦刻,那做前五名也是选择,或者做一个定位清晰的特色品牌也有机会。

  其次,雪加、YOOZ和魔笛咬住第二阵营。

  心智虽然有些玄妙,但也是依据品牌提及率作为基础数据计算而来,这三家品牌倒也是众人津津乐道的第二梯队品牌。

  无论是开专卖店,还是产品研发方面,还是用户提及方面,这三家品牌都属于第二梯队里面的佼佼者。

  对于这几家来说,咬住就是胜利。三家的差距也很小,稍微一哆嗦排名就会发生变化。

  第三,福禄下降,小野末尾。

  虽然福禄CEO朱萧木已经身兼老罗直播带货交个朋友的首席选品官,但福禄的品牌势能还在,虽然已经放羊模式,但余威犹在。

  不过按照这个趋势的话,福禄持续下降是可能的。

  由于老罗转身带货直播,小野电子烟处于一种尴尬境地,虽然也还有人负责和运营,但比起去年的声势,小野的下滑趋势巨大。

  无人张罗,以及新品缺失,小野的下滑也在意料之中。

  第四,极感、喜雾首次上榜。

  这是两家品牌的首次上榜,此前未纳入数据监测,暂时无法得出数据的对比。

  从产品和团队方面来说,喜雾上榜理所当然。极感是一家去年推出的新电子烟品牌,它究竟做了什么,有待继续观察。

  第五,唯它、铂岚,特色品牌进入前十名。

  唯它一直以有调调著称,CEO刘东原爱玩音乐和搞事情,给唯它注入了音乐和酷酷的元素,品牌调性比较个性。

  铂岚定位高端轻奢电子烟,价格599那种,本季首次上榜排名第十,也说明了特色定位也能获得一部分人群的青睐和喜欢。

  第六,铂德从第二跌至第九,尼威跌出前20。

  铂德一直排名品牌心智榜第二名,得益于铂德此前的一些成功产品和口碑,在第二季度未推新品,影响了排名。不过在7月,铂德对外释放了一波PMTA信息,相信在第三季度的排行榜上,铂德排名可能会上升。

  尼威上个季度还排名第五,不过当季无任何亮点,跌出前20也属正常。

  第七,其他品牌。

  深刻有汪涵作为代言保障,提及率上会占优势,排名第11。飞喜属于新品牌,排名第12。VAZO属于定位高端品牌,排名第13。非我、徕米、西素均为首次上榜。

  老品牌方面还在前20的有刻米、鲸鱼、微珀和小野。

  第八,还有22家品牌去哪了?

  对于绝大多数的中国小烟品牌,我们都纳入了监测,但限于后面22家品牌影响力逐渐式微,我们暂时未列出,敬请海涵。

  这22家品牌并没有宣布关闭或者解散,处于放羊模式掉榜,在排行榜上占比很小,列出来意义并不大。

  结束语:活在当下

  当然,你要说,当电子烟监管尘埃落定之时,以上排名是否还有意义还不好说,毕竟有很多巨头没有进入这个市场,比如消费类的巨头,比如数码类的巨头,比如中烟供应链等。

  一切都存在变数。

  不过,未来没人说得清,就先活在当下吧,各位。

  以上榜单仅为中国电子烟行业在品牌方面提供部分参考,本榜单不为任何电子烟品牌背书,蓝洞新消费与数字品牌榜拥有最终解释权。

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